ما هي متاجر التجزئة المنبثقة - الفوائد وكيفية دعمها

الآن تخيل ظهور شركات جديدة فجأة ، طوال الليل تقريبًا ، طوال هذا الشارع. في غضون بضعة أسابيع ، يتم فتح نصف دزينة من المتاجر الجديدة ، تبيع كل شيء من الكتب المستعملة إلى المجوهرات المصنوعة يدويًا. فجأة ، الشارع هو حي تجاري نابض بالحياة ومزدحم مرة أخرى.

هذا أكثر من مجرد خيال مجنون - إنه يحدث بالفعل في مدن في جميع أنحاء أمريكا ، من أوكلاند إلى ديترويت. ما يجعل ذلك ممكنًا هو نوع جديد من الأعمال يسمى المتاجر المنبثقة: الشركات المؤقتة التي تنشئ متجرًا في واجهات المتاجر الفارغة وغيرها من الأماكن غير المستخدمة. تتحول بعض هذه المتاجر المؤقتة إلى متاجر دائمة ، بينما يتجول بعضها الآخر لبضعة أشهر. ولكن سواء كانوا في مهد الأعمال أو مجرد زائرين في رحلة ليلية ، يمكنهم جلب حياة وطاقة جديدة إلى الحي.

ماذا تفعل المنبثقة مخازن

يمكن تشغيل متجر منبثق ليوم واحد فقط أو حتى ستة أشهر. نظرًا لأن هذه المتاجر مؤقتة ، فإنها لا تحتاج إلى جميع أنشطة الشركة العادية ، مثل عقد الإيجار أو التأمين أو المعدات أو حتى الموظفين. يمكنهم إنشاء متجر بأمرين فقط: شيء للبيع ومكان لبيعه منه.

يمكن أن تبيع المتاجر المنبثقة أي شيء تقريبًا ، من الملابس إلى الكتب والمربيات والهلام محلية الصنع. العديد منهم يعرضون سلعًا يدوية الصنع يصنعها أصحابها ، مثل المجوهرات والفن والإكسسوارات. يقدم البعض الآخر عناصر موسمية مطلوبة فقط لفترة قصيرة ، مثل زخرفة عيد الميلاد أو ازياء الهالوين.

نظرًا لأن استئجار متجر يعد حسابًا كبيرًا وغالبًا ما يتضمن توقيع عقد إيجار طويل الأجل ، فإن معظم المتاجر المنبثقة ليست متاجر فعلية بها مباني خاصة بها. بدلاً من ذلك ، قاموا بإعداد متجر في أي مكان رخيص ومتاح ويمكن للجمهور الوصول إليه.

يمكن أن يكون أي متجر منبثق مما يلي:

• مجموعة من الجداول في زاوية موقف للسيارات
• موقف في سوق المزارعين
• كشك في حديقة عامة أو ساحة المدينة
• أعمال على عجلات ، مثل شاحنة طعام ، تتوقف لبيع بضاعتها
• بيع الحرف أو بازار العطلات في مركز الفنون المحلية
• "متجر داخل متجر" ، حيث يستأجر متجر موجود أو يقرض جزءًا من مساحته لشركة أخرى
• متجر واسع النطاق ينفد من محل تجاري شاغر ، بإذن من المالك
• حدث قصير الأجل يديره تاجر تجزئة كبير لجذب عملاء جدد أو إنشاء صدى لخط إنتاج جديد

فوائد المتاجر المنبثقة

توفر المتاجر المنبثقة العديد من المزايا ، سواء لأصحاب الأعمال أو للبلدات التي يعملون فيها. يمكنهم تقديم:

• الشركات منخفضة المخاطر. واحدة من أكبر الحواجز أمام الشركات الجديدة هي ارتفاع تكاليف بدء التشغيل. ومع ذلك ، تشير واجهة الموقع Store Store ، وهو موقع يستأجر مساحة للاستخدام على المدى القصير ، إلى أنه من الممكن إطلاق متجر منبثق لحوالي 20 ٪ مما يكلفه بدء تشغيل متجر دائم. وهذا يمنح رواد الأعمال تغييرًا لتجربة فكرة أعمالهم ومعرفة ما إذا كانت قابلة للحياة دون تعريض مدخرات حياتهم للخطر. يمكن للمتاجر عبر الإنترنت استخدام المتاجر المنبثقة من أجل تبليل أقدامها في العالم غير المتصل بالإنترنت ، ويمكن للشركات المنشأة أن تستخدمها لاختبار موقع جديد.
• المستأجرين للمساحات الفارغة. لا تجلب واجهة المحل الفارغة أي إيجار ، وهو خبر سيء بالنسبة لأصحاب المباني. ومع ذلك ، فهم ليسوا مستعدين دائمًا لخفض الإيجار فقط لملء المساحة ، لأنهم لا يريدون أن يكونوا عالقين في عقد إيجار طويل الأجل بسعر أدنى. يمنحهم استئجار المساحة إلى متجر منبثق فرصة لجلب بعض المال على المدى القصير دون التخلي عن فرصة حجز مستأجر ذي رواتب أعلى في وقت لاحق.
• شعور بالإثارة. عندما يجلس الكثير من المتاجر فارغًا لفترة طويلة ، يبدأ الحي في إلقاء نظرة قاتمة. على النقيض من ذلك ، عندما تظهر المتاجر الجديدة وتختفي وتتغير من شهر لآخر ، فإنها تجعل حي الأعمال المحلي نشيطًا ونشطًا. يصبح معروفًا كمكان دائمًا ما يحدث فيه شيء جديد. يجذب هذا الشعور النابض بالحيوية الزوار إلى المنطقة ، وهو أمر جيد للشركات المحلية القائمة ، وكذلك لجيرانهم المنبثقة.
• اقتصاد محلي أقوى. على الرغم من أن معظم المتاجر المنبثقة تختفي بعد بضعة أسابيع أو أشهر ، إلا أن بعضها مستمر في أن يصبح أعمالًا تجارية محلية دائمة. المزيد من الشركات ، بدورها ، تجذب المزيد من العملاء ، في دورة إيجابية تحافظ على قوة الاقتصاد المحلي. هذه أخبار رائعة لكل من يعيش في المنطقة: المستهلكون لديهم أماكن أكثر للتسوق ، والعمال لديهم المزيد من الوظائف المتاحة ، وزيادة قيمة الممتلكات ، وتصبح المدينة مكانًا أكثر اخضرارًا وصحة وحيوية للعيش.

دعم المتاجر المنبثقة

طريقة واحدة لدعم المتاجر المنبثقة هي ببساطة التوقف والتسوق عندما ترى واحدة. ومع ذلك ، فإن هذا يساعد فقط إذا كان لدى مدينتك بالفعل بعض المتاجر المنبثقة في الأعمال التجارية. إذا لم يحدث ذلك ، وتعتقد أنه ينبغي ، فيمكنك تشجيعهم على التكون من خلال مبادرة منبثقة. هذه في الأساس حركة محلية - يدعمها أصحاب الأعمال أو أصحاب المنازل أو الحكومة المحلية أو الثلاثة جميعها - لتشجيع البيع بالتجزئة المنبثق في منطقة معينة.

المبادرات المنبثقة ناجحة

مركز الحلم الأمريكي الجديد هو منظمة غير ربحية تسعى إلى تعزيز مجتمع أكثر استدامة ، وهي مهمة تشمل تشجيع الشركات المحلية. في دليل "الذهاب إلى محلي" ، يقدم أمثلة عديدة عن الحركات المنبثقة الناجحة في الولايات المتحدة وكندا. كل واحد في منطقة مختلفة ويدعم نوعًا مختلفًا من الأعمال المنبثقة ، ولكن كل واحد يعمل بطريقته الخاصة لاستخدام النوافذ المنبثقة لتعزيز المجتمع والاقتصاد المحلي.

• PopUpHood. في أوكلاند ، كاليفورنيا ، تعمل حاضنة للأعمال التجارية الصغيرة تسمى PopUpHood مع رواد الأعمال المحليين ، وأصحاب العقارات ، وحكومة المدينة لإحياء حياة جديدة في الأحياء المتعثرة. يوافق أصحاب الأعمال المحليين الذين لديهم واجهات متاجر فارغة على إتاحة المساحة للمتاجر الجديدة مجانًا لمدة ستة أشهر. بعد نصف عام من اختبار المياه ، يتمتع المتجر المنبثق بخيار توقيع عقد إيجار طويل الأجل مع المالك ويصبح عملاً دائمًا. الشركات الناجحة التي بدأت من خلال PopUpHood تشمل متجر للدراجات وصالون تجميل ومتجر أثاث طليعاً ومساحة للعمل..
• جمعية الساحل الغربي لتجارة التجزئة للأجهزة المحمولة (WCMRA). يوفر WCMRA خدمات استشارية للأشخاص الذين يخططون لبدء أعمال البيع بالتجزئة للأجهزة المحمولة (المتاجر التي تعمل خارج الشاحنة). إنه يوفر أدلة مجانية ، ندوات عبر الإنترنت مدفوعة الأجر ، واستشارات فردية لتعليم الناس كل ما يحتاجون لمعرفته حول بدء وتشغيل تجارة التجزئة على الهاتف المحمول. بدأت WCMRA بثلاثة أعضاء فقط في لوس أنجلوس ، وهي تدعم الآن الشركات في جنوب كاليفورنيا ومنطقة خليج سان فرانسيسكو وسياتل. يشمل أعضاء WCMRA محلات الملابس ، وشاحنة الزهور ، ومتجر للبضائع الجافة ، ومتجر هدايا يسمى مكتبة المتجر على عجلات ، والتي تتبرع بجزء من مبيعاتها لمكتبة لوس أنجلوس العامة.
• على الفور المنبثقة المنبثقة. On the Spot Pop Ups هي منظمة غير ربحية تنظم معارض فنية ومبيعات حرفية في ألبرتا ، كندا. تعمل المنظمة أيضًا مع الشركات المحلية لإتاحة مساحة للفنانين والحرفيين لعرض بضاعتهم بتكلفة منخفضة. يمكن للحرفيين استئجار طاولة في أحد عروضهم مقابل أقل من 10 دولارات ، أو دفع ما يصل إلى 85 دولارًا مقابل "مساحة ممتازة" تبلغ مساحتها 40 قدمًا مربعة. حتى الآن ، استضافت On the Spot Pop Ups أكثر من 50 عرضًا في 10 مواقع مختلفة في إدمونتون ، تضم أكثر من 400 فنان وحرف. إنها تعمل الآن للتوسع في كالجاري.
• يظهر فجأة! بيتسبرغ. يظهر فجأة! تركز مدينة بيتسبيرغ على الأحداث ذات التكلفة المنخفضة ليوم واحد لجلب حياة جديدة للأحياء المتدهورة. بدلاً من رعاية الشركات الجديدة ، فإن هدفها ، كما هو موضح في موقعها على الويب ، هو "إنشاء لحظات سحرية تجذب انتباه الناس" و "تحدي الجمهور برؤية الحي بطرق جديدة". كل عام ، يعمل مع سكان في حي مختلف لتطوير واستضافة حدث. تضمنت الأحداث الماضية مهرجانات مجتمعية ، وعرض أفلام عامة ، وعرض 5K ، وعرض ضوء الليزر ، وتجديد كبير لوعود الزفاف - التي اجتذبت جميعها حشودًا كبيرة من داخل وخارج الحي.

استضافة حدث منبثق

يعد إنشاء مشروع تجاري لرعاية المتاجر المنبثقة ، مثل PopUpHood ، مهمة كبرى. ومع ذلك ، فإن التخطيط لحدث منبثق لمرة واحدة هو مشروع أكثر قابلية للإدارة ، وقد يكون بداية لجعل المتاجر المنبثقة جزءًا من المشهد التجاري لمدينتك.

يقدم Guide to Going Local المشورة حول كيفية تنظيم حدث منبثق. إليك ملخص العملية:

1. العثور على الموقع. لا يمكنك امتلاك متجر منبثق بدون مكان لوضعه. ابحث عن المساحات الفارغة أو غير المستغلة بشكل كاف في مدينتك والتي يمكن أن تنشئ مواقع جيدة للمتاجر المنبثقة: المباني الشاغرة ، مواقف السيارات الضخمة ، أو الأماكن العامة ، مثل الحدائق العامة. يجب أن تكون المساحة المثالية كبيرة بما يكفي لاستيعاب العديد من النوافذ المنبثقة الصغيرة وكذلك الحصول على الكثير من حركة السير.
2. طلب دعم المجتمع. ابحث عن الرعاة لمساعدتك في الترويج لحدثك المنبثق. يمكن أن تشمل هذه الشركات المحلية وأصحاب المنازل والفنانين والمنظمات المجتمعية والحكومة المحلية. حضر اجتماعات الحي والمنتديات العامة الأخرى لتقديم أفكارك وسؤال السكان عما يرغبون في رؤيته في حدث منبثق. كلما زاد إشراك جيرانك في التخطيط ، زاد احتمال دعمهم للعناصر المنبثقة عند حدوثه والمساعدة في نشر الكلمة عن ذلك.
3. التحدث إلى أصحاب المواقع. بغض النظر عن المكان الذي تخطط فيه لعقد النافذة المنبثقة ، فأنت بحاجة إلى إذن المالك لاستخدام الموقع. إذا كنت تبحث عن واجهة محل شاغرة ، فتحدث إلى مالك المبنى. بعض المالكين على استعداد للسماح لمتجر منبثق باستخدام مساحته لعدة أسابيع أو أشهر بمعدل مخفض (أو حتى مجانًا) بدلاً من تركه فارغًا. إذا كنت تستخدم مساحة عامة ، مثل الحديقة ، فتحقق لمعرفة ما إذا كنت بحاجة إلى تصريح.
4. دعوة رجال الأعمال. بعد ذلك ، تحدث إلى أشخاص في مدينتك ممن يرغبون في إنشاء متاجر منبثقة. يمكنك الإعلان في الصحف المحلية ، وفي لوحات النشرات المجتمعية ، وفي المنتديات عبر الإنترنت للعثور على رجال أعمال يرغبون في تشغيل متجر منبثق لأي مكان من يوم إلى بضعة أشهر. حاول التحدث إلى مجموعات من الفنانين والحرفيين المحليين أيضًا. إذا كان موقعك كبيرًا بما يكفي ، فيمكنك وضع العديد من المتاجر المنبثقة في الفراغ - وإذا لم يكن كذلك ، يمكنك التخطيط لتدويرها في واحد تلو الآخر.
5. اختيار الوقت. بمجرد أن تعرف عدد البائعين لديك والوقت الذي يود كل واحد منهم تشغيل متجر منبثق ، يمكنك معرفة المدة التي تحتاجها إلى المساحة تمامًا وتعيين تواريخ البدء والانتهاء لحدثك المنبثق. إذا كنت تستخدم مساحة خاصة ، فقم بترتيب عقود إيجار قصيرة الأجل للبائعين الذين سيشغلونها. تحدث إلى المالك عن منح الشركات خيار التوقيع على عقد إيجار طويل الأجل إذا نجحت متاجرها المنبثقة.
6. تعزيز الحدث. بمجرد أن يكون لديك متجرك وموقع لوضعها فيه ، كل ما تحتاجه هو أن يزوره العملاء. روج لهذا الحدث الخاص بك من خلال أكبر عدد ممكن من القنوات. أرسل بيانًا صحفيًا إلى الصحيفة المحلية ، وانشر الكلمة على وسائل التواصل الاجتماعي ، وقم بتعليق الملصقات والمجلات في الأماكن العامة. قم بتضمين معلومات حول المتاجر المحددة المعنية وما تبيعه ، وكذلك أسباب المشروع والفوائد التي تأمل أن يحققها للمجتمع. استخدم كلمات شفهية أيضًا - تحدث عن الحدث مع الأصدقاء والجيران ، وشجعهم على دعوة الآخرين.

كلمة أخيرة

عندما تأتي المتاجر المنبثقة وتذهب على طول الشارع ، فإنها تجلب إحساسًا بالطاقة وتتغير إلى الحي. تضيف حقيقة كونهم مؤقتين فقط هذا الإحساس بالإثارة ، لأن الناس يعلمون أن لديهم بضعة أسابيع أو أشهر فقط لزيارة المتجر الجديد قبل رحيله..

ومع ذلك ، ربما تكون أكبر ميزة للمتاجر المنبثقة هي قدرتها على النمو لتصبح شركات محلية دائمة. تتمتع المدن ذات الأعمال المحلية المزدهرة باقتصادات أقوى ومجتمعات متماسكة وصحة أفضل من الضواحي القاحلة حيث تبعد أقرب منطقة تسوق مسافة 20 دقيقة بالسيارة. لذلك عندما تدعم المتاجر المنبثقة ، فأنت لا تشارك فقط في نبضات Google - أنت أيضًا تساعد على جعل مدينتك مكانًا أفضل للعيش.

هل سبق لك أن زرت متجرًا منبثقًا؟?