كيفية كتابة كتاب - خطوات لنشر وتسويق وبيع كتبك

توفر لنا الثورة الرقمية فرصة للتواصل ونشر الأفكار والمفاهيم والآراء دون وساطة. اليوم ، يمكن لكل متمني ستيفن كينغ أو توم بروكاو أو لاري مكمورتي الكتابة والنشر كما يحلو لهم. يمكن للأجداد والجدات نقل القصص العائلية للأجيال الشابة. العالم بأسره لديه فرصة ليصبح كلا أكثر دراية وأكثر تعبيرا من أي وقت مضى.

التكنولوجيا والنشر الذاتي

ظهر الكتاب الإلكتروني الأول - فيلم "جيمس" "Peter James" "مضيف" - على قرصين مرنين في عام 1993 وباع 12000 نسخة. بعد خمس سنوات ، ظهر أول قارئ الكتروني بنجاح متواضع في السوق. قدمت أمازون ، أكبر شركة بيع بالتجزئة في العالم للكتاب ، قارئ Kindle إلى أمريكا في عام 2007 ، متغيرة إلى الأبد ديناميات نشر الكتب. اليوم ، يمكن مشاهدة الكتب الإلكترونية على مجموعة متنوعة من القراء والهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر.

في الربع الأول من عام 2012 ، تجاوزت المبيعات الصافية للكتب الإلكترونية مبيعات الكتب الثابتة في جميع أنحاء الصناعة لأول مرة. بينما تظل الكتب ذات الأغلفة الورقية هي الشكل الأكثر شعبية في الصناعة ، فمن المحتمل أن تكون هيمنتها قصيرة الأجل - وفقًا لما قاله Mashable ، فقد تجاوزت مبيعات الكتب الإلكترونية من Amazon الأمازون الورقية في الربع الأخير من عام 2011. والسبب في هيمنة الكتاب الإلكتروني واضح: تكاليف الإنتاج منخفضة والأرباح منخفضة أعلى (على الرغم من حقيقة أن الكتب الإلكترونية تبيع عادةً بأقل من نصف ما تبيعه أغلفة الكتب الصلبة).

بدعم كامل من Amazon ، تمرد المؤلفون على دور النشر التقليدية ، وسعى للحصول على نسبة أعلى من الإتاوات أو يهددون بالنشر من تلقاء أنفسهم - تدعي Bowker Identifier Services أن عناوين الكتب المنشورة ذاتيا زادت بنسبة 60 ٪ من عام 2011 إلى عام 2012 وحده. الكتاب الذين لم يظنوا أبدًا أنهم قادرون على النشر يستفيدون من التكنولوجيا الجديدة.

لماذا الكتابة?

تتنوع أسباب انتقال الأشخاص للكتابة والنشر إلى شخصياتهم. البعض يحفزهم المساعي الفكرية ، والبعض الآخر لأسباب القلب ، والبعض الآخر على أمل تسمين محافظهم. أيا كان السبب الخاص بك ، لم يكن هناك وقت أفضل في تاريخ البشرية لكتابة قصتك.

1. وثيقة تجاربك

أنشأ يوليسيس س. غرانت سوقًا جديدًا للسير الذاتية الرئاسية يشرح روايته لأحداث الحرب الأهلية. أما الآخرون ، الأقل شهرة ، فقد قدموا ذكريات مفصلة عن الأحداث التاريخية والدنيوية التي تتراوح من الحياة خلال فترة الكساد الكبير إلى أفضل مفاصل الشواء على طول نهر المسيسيبي.

قصص والدي التي نشأت خلال فترة الكساد العظيم ووست تكساس دست بول - التي تم جمعها ونشرها في كتاب ورقي الغلاف للأطفال والأحفاد - هي أكثر الكتب التي نعتز بها في عائلتنا ، في المرتبة الثانية بعد الكتاب المقدس المصنوع من الجلد الذي يسرد أجيالاً من لويسيس وبطاقات ، و فورسيثيس.

إن توثيق تجاربك لا يوفر فقط وسيلة للحفاظ على تراثك الخاص ، بل قد يساعد في تحسين حياة المستقبل أيضًا. كان إسحاق نيوتن مجرد واحد من بين كثيرين ممن اعتقدوا أنه يدين بنجاحه في "الوقوف على أكتاف العمالقة" - بناء أفكاره الخاصة مع أفكار الآخرين ، المتاحة لأنها كانت محفوظة في الكتابة.

2. تقديم بيان

تتيح الرسائل للكتاب إقناع عدد قليل من القراء وشرحهم وتحديهم. تبث الكتب أفكارها إلى العالم.

كتب مؤلفون من هنري ديفيد ثورو إلى أين راند لتوثيق أفكارهم حول موضوعات تتراوح من البيئة إلى المؤسسات السياسية. يعبر النقاد عن آرائهم حول الأعمال الفنية وخدمات المطاعم. يروج الآباء الأفكار حول تربية الأطفال وفعالية اللقاحات. لا يكاد هذا الحقل ينتهي ، وإذا كان لديك رأي لتعلنه ، فالكتابة هي واحدة من أفضل الطرق للقيام بذلك.

3. إلهام الآخرين

وثق أخي ، وهو مدير تنفيذي سابق للأعمال ومؤلف كتاب "لا عظمة بدون الخير" لأول مرة ، تجاربه التي امتدت لعقد من الزمن في فتح فرص العمل للمعوقين في شركة Fortune 50. ونتيجة لذلك ، بدأت الشركات في جميع أنحاء العالم بمبادرات جديدة يمكنها تحسين جودة حياة الآلاف.

مثال آخر ، "الربيع الصامت" لراشيل كارسون ، تنشيط الحركة البيئية للولايات المتحدة في أوائل الستينيات.

4. كسب الدخل

تتمتع الوسائط - المطبوعة والتلفزيون والإنترنت - بشهية لا تشبع للمحتوى ، مما يوفر فرصًا للمدونين والمحررين والمدربين من جميع الأنواع لكسب المال. في حين أن كسب الدخل يعد بالتأكيد دافعًا صحيحًا للكتابة ، إلا أن المؤلفين الطموحين الذين يتوقعون أن يكونوا هم ج. يحتاج رولينج إلى جرعة كبيرة من الواقع - النشر الذاتي ليس منجمًا للذهب أو مخططًا سريعًا للثراء. فقط مجموعة صغيرة من المؤلفين هي القادرة على العيش فقط على الدخل من مبيعات الكتب.

5. أخبر قصة

لدى كل شخص تقريبًا قصة ، سواء كانت حقيقة أم خيال ، يأملون في مشاركتها مع الآخرين. تساعدنا هذه القصص في التواصل مع بعضنا البعض واكتشاف معنى في حياتنا والعالم من حولنا.

لا تعتمد الرغبة في الكتابة على عمر الفرد أو محيطه: كتبت ماري شيلي ، زوجة وأم في سن 18 ، "فرانكشتاين ؛ أو ، The Modern Prometheus ، بينما كتبت لورا إنغلس وايلدر كتاب "ليتل هاوس إن ذا بيغ وودز" ، وهو الأول في سلسلة كتب شعبية للأطفال ، عن عمر يناهز 65 عامًا. لا يزال وقت مبكرًا جدًا أو متأخرًا لبدء رحلة.

6. ترك إرث

ليست كل الكتب مخصصة لجمهور عام. غالبًا ما تكون أكثر الكتابات عزيزة هي تلك التي نتركها لعائلاتنا وأصدقائنا. سواء أكنت تكتب لشخص واحد أو للعالم بأسره ، يعد الكتاب إرثًا ملموسًا - تطبع يدك على جدار الزمن - ويمكنه ربط الأجيال. قوة الكلمة المكتوبة هي شهادة على وجودك كشخص أو زوج أو والد أو صديق. الفشل في كتابة قصتك هو فرصة ضائعة ، لك ولأحبائك.

انفجار الأدب

وفقًا لشركة Statista ، أصدرت صناعة النشر في الولايات المتحدة حوالي 1.76 مليون كتاب جديد وبلغ إجمالي مبيعاتها 29.5 مليار دولار في عام 2012. بلغت مبيعات وحدة الكتب 2.59 مليار في ذلك العام ، على الرغم من أن ثلث الأمريكيين لم يشتروا كتابًا. يقدم جميع الناشرين تقريبًا إصدارات من الكتب الإلكترونية ، والاقتصادات الجديدة للنشر الرقمي ، مما يوفر مدخرات كبيرة على الورق والحبر.

أدت زيادة مبيعات الكتب الإلكترونية أيضًا إلى إثارة نزاع حول تقسيم الأرباح بين المؤلف والناشر والموزع. تخوض شركة Amazon و Hachette (أكبر ناشر تقليدي) حاليًا معركة عامة حول الغنائم ، المتهم السابق بتأخير الشحنات بينما يهدد الأخير بمنع الوصول إلى المؤلفين المشهورين مثل J.K. رولينج. على المؤلفين والناشرين لأول مرة الاطلاع على النزاع بين الناشر والناشر باهتمام ، على الرغم من أن النتيجة النهائية من غير المرجح أن يكون لها تأثير كبير على جهودهم الأولية.

منصات متعددة وأشكال

لقد فتح التقدم التكنولوجي أماكن جديدة للمؤلفين للوصول إلى جمهور أوسع. يعرض الكثيرون أعمالهم عبر منصات متعددة - ولكل منها نقاط سعر مختلفة - بينما يختار الآخرون الكتب الإلكترونية فقط ، مما يقلل من تكاليفهم ويستهدف جمهورًا محددًا.

• الكتب. بدأ قارئ Amazon Kindle في التحرك من أحجام الورق والحبر إلى الكتب الرقمية - وقلب اقتصاديات النشر على رأسها. تقدم شركات مثل Smashwords و Lulu و Kindle Direct Publishing الخاصة بالأمازون أدوات سهلة الاستخدام للكتاب لتحويل كلماتهم إلى كتب إلكترونية وتوزيعها على الأسواق في جميع أنحاء العالم خلال 24 ساعة من النشر وإدارة الأسعار.
• الطباعة الورقية والحبر الشامل. في المقام الأول مقاطعة شركات النشر الكبرى التي تنتج المئات ، إن لم يكن الآلاف ، من النسخ المطبوعة لتقليل تكاليف الوحدة ، تقدم الطابعات التجارية الأخرى خدمات مماثلة للمؤلفين المستعدين للاستثمار في جرد الكتب ، على أمل أن تتبعها المبيعات. الشركات مثل R.R. Donnelley و Quad / Graphics هي شركات عملاقة في صناعة طباعة الكتب.
• الطباعة حسب الطلب (POD). تتيح القدرة على طباعة كتاب حسب الحاجة ، بدلاً من الاحتفاظ بقائمة جرد ، توفير الكتب الورقية والحبر للمؤلفين دون الحاجة إلى استثمار مبالغ كبيرة في عمليات الإنتاج الطويلة. اليوم ، يمكن طباعة كتاب ، ربط ، وإرسالها بالبريد إلى المشتري مع تحول 24 ساعة.
  • الغلاف الورقي. تقدم شركة CreateSpace ، وهي شركة تابعة لشركة Amazon ، قوالب سهلة المتابعة لتنسيق الغلاف الورقي وتصميم الغلاف. يمكن تنسيق طباعة هذا الإصدار مع نشر متزامن لإصدار الكتاب الإلكتروني على Kindle Direct Publishing ، مع توفر كلا التنسيقين لاحقًا للبيع على Amazon.com. تقدم Lulu و Lightning Source و Cafe Press خدمات POD متشابهة دون وجود موزع رئيسي لكتاب.
  • غير المجلدة. يمكن للناشرين الذاتي استخدام القوالب لمجموعة متنوعة من الأحجام والألوان والخطوط والروابط من الطابعات مثل الطباعة Gorham و Book1One و Colorwise Commercial Printing.
• الكتب الصوتية. ظهرت النسخ المسردة من الكتب المطبوعة لأول مرة في السجلات في الثلاثينات من القرن الماضي مع إنشاء "برنامج الكتب الناطقة". منذ ذلك الحين ، تقدمت التكنولوجيا من السجلات والأشرطة والأقراص المدمجة إلى ملفات MP3 وغيرها من التنسيقات الرقمية القابلة للتنزيل. قدرت هذه السوق بنحو 1.2 مليار دولار في عام 2011. أنتجت Audible ، وهي شركة تابعة أخرى لشركة Amazon ، أكثر من 26000 إصدار صوتي من الكتب الإلكترونية مع روايات محترفة وتضيف حاليًا 1000 عنوان جديد شهريًا إلى مخزونها. ACX ، شريحة Amazon للمؤلفين الذين يرغبون في تحويل كتبهم إلى إصدارات صوتية ، وتربط بين الرواة للمؤلفين ، وتنسق وتبسط المعاملة ، وتقدم النسخة الصوتية على Amazon ومواقع Audible.

يدفع العديد من المؤلفين المعروفين إلى اتباع نهج "مختلط" حيث يستمرون في استخدام موارد دور النشر الكبرى مع تقديم بعض الأعمال المنشورة ذاتيًا أيضًا. إن رغبة المؤلفين في تحمل المزيد من المسؤوليات الترويجية - عادةً مسؤولية الناشرين - تجبر دور النشر على التفاوض بشأن شروط جديدة ، حيث يقدم الكثيرون الآن خدمات النشر الذاتي مثل التحرير والتدقيق وتصميم الغلاف والتسويق والدعاية مقابل رسوم أو انخفاض حصة من سعر الكتاب.

أعلى أنواع النشر الذاتي

إذا كنت مؤلفًا لأول مرة يفكر في النشر الذاتي ، فمن المهم معرفة الموضوعات التي من المرجح أن تهم القراء. بالطبع ، لا يمكن أن يكون أي موضوع تحمس له أمرًا خاطئًا ، لكن شعبية الأنواع التالية يمكن أن تقدم بعض التوجيه في اختيار مجال تسويقي خصب عند بدء الكتابة:

• خيال. من الصعب تجاهل نجاح سلسلة الخيال مثل "Harry Potter" و "Lord of the Rings" و "Game of Thrones". إذا كان لديك القدرة على نسج قصة من عوالم خارقة للطبيعة ، ومخلوقات باطني ، وسحر يجذب انتباه القراء ، فقد تكون هذه الفئة لك.
• القصة المثيرة والغموض والجريمة. يشمل هذا النوع مواضيع تتراوح بين التجسس والقتل ، والمرض العقلي والإرهاب. أطلقت شخصيات قوية مثل جاك ريتشر وأليكس ستون وكاي سكاربيتا مهن العديد من الكتاب.
• رعب. يمثل ستيفن كينج ودين كونتز هؤلاء المؤلفين الذين لديهم القدرة على جعل قلوبنا تنبض بسرعة وتغرس الخوف من الليالي المظلمة والغرباء المقنعين.
• الخيال العلمي. الروبوتات والمدافع الليزرية واللقاءات الغريبة والمهام التي تحدث بعد نهاية العالم ليست سوى قمة جبل الجليد الذي اكتشفه مؤلفون مثل روبرت هينلين وجون سكالزي.
• سيرة شخصية. تركز السير الذاتية والسير الذاتية إما على حياة الشخص بأكملها أو على أحداث معينة يتردد صداها مع القراء.
• الدينية والروحية. لطالما كانت مسألة العلاقة بين الإنسانية والقوة الأعلى بمثابة جذب قوي للقراء. قصص ملهمة للأفراد الذين يتغلبون على الأمراض والكوارث والمشقة هي تربة خصبة للكتاب.
• كيف. الكتب التعليمية حول مواضيع تتراوح من برامج الكمبيوتر إلى النشر الذاتي تصنف باستمرار بين أفضل الكتب مبيعًا.

طرق للطباعة

لقد كان للمؤلفين تاريخياً خياران للحصول على كلماتهم مطبوعة: ابحث عن ناشر أو موزع تقليدي يرغب في اغتنام فرصة ، أو النشر من خلال "مطبعة" (شكل سابق للنشر الذاتي). ومع ذلك ، كما يقول Dan Poynter ، مؤلف كتاب "دليل النشر الذاتي" ، في Writer's Digest ، "من المستحيل تقريبًا الهبوط على ناشر ما لم تحضر معك جمهورًا. إنهم ينشرون فقط الكتب التي سيتم بيعها بالاعتراف بالأسماء ، وهذا هو السبب في أنهم ينشرون أدبًا رائعًا مثل كتب مادونا للأطفال والكتاب الذي يُفترض أنه كتب بواسطة كلب باريس هيلتون ".

1. دور النشر التقليدية

يتلقى الناشرون التقليديون والوكلاء الأدبيون مئات رسائل الاستعلام غير المرغوب فيها ، والمقترحات ، والمخطوطات النهائية كل أسبوع ، والتي لم يتم الاعتراف بالكثير منها برسالة رفض. لحسن الحظ بالنسبة للكتاب الطموحين ، يخطئ الناشرون التقليديون كثيرًا عند التنبؤ بالنجاح التجاري ، وفقًا لموقع الرفض الأدبي:

• "هاري بوتر وحجر الفيلسوف" ، الأول في جي كيه. سلسلة رولينج ، تلقى عشرات الرفض قبل الاهتمام الأول.
• مرت أغاثا كريستي وزين جراي وتيودور جيزيل (دكتور سوس) بسنوات من رسائل الرفض قبل نشر أول رواياتهم ، واستمرت في النهاية في السيطرة على أنواعهم.
• تلقى "حساء الدجاج للروح" 140 رفضًا أوليًا ، لكنه باع في النهاية 125 مليون نسخة.
• "سجلات نارنيا" و "آن أوف جرينز جابلز" و "ذهب مع الريح" و "مبدأ بيتر" و "كاتش 22" ليست سوى بعض من أكثر الكتب مبيعًا التي لم يتم التعرف عليها من قبل "خبراء" أدبيين وغير منشورة لـ سنوات.

إذا كنت تميل إلى متابعة وكلاء الكتب والناشرين التقليديين ، فأنت بحاجة إلى تطوير بشرة سميكة وعدم التخلي عن أحلامك أبدًا. فيما يلي ناشري الكتب الخمسة الكبار في الولايات المتحدة:

1. مجموعة كتاب هاشيت. ويشمل ذلك الشركات الفرعية أو "المطبوعات" مثل Grand Central Publishing و Faith Words و Little و Brown and Company.
2. هاربر كولينز. يشمل كتب ويليام مورو وآفون.
3. ماكميلان للنشر. مع بصمات مثل هنري هولت وشركاه ، مطبعة سانت مارتن ، وبيكادور.
4. البطريق عشوائي البيت. تتضمن مجموعة Knopf Doubleday Publishing Group و Crown Publishing Group و Mass Market Paperbacks.
5. سيمون وشوستر. يتضمن Free Press و Gallery Books و Scribner.

يمكن لهذه المجموعات تسويق وبيع عملك بشكل أفضل من أي شخص آخر ، ولكن البوابات إلى الدخول مرتفعة. سواء أكان هدفك الأساسي هو أن تصبح مؤلفًا مشهورًا للبيع أو أن تروي قصتك ببساطة ، فإن الأمر يستحق استكشاف النشر الذاتي لجعل عملك متاحًا للجمهور. بعد إثبات وجود سوق لكتبهم ، قام بعض المؤلفين الذين تم نشرهم ذاتيًا بالتوصل إلى عقود مع كبار الناشرين الخمسة.

2. النشر الذاتي

نظرًا لأن النشر الذاتي غير مكلف وقابل للتحقيق نسبيًا ، فإن العديد من الكتب المنشورة ذاتيًا سيئة للغاية - محتوى غير متصل ، أخطاء نحوية ، وعلامات ترقيم. وبسبب هذا ، فشلوا في العثور على جمهور كبير. قد يكون إنتاج كتاب تجاري ناجح ينافس "مظهر" الكتب المنشورة من قبل المنافذ التقليدية أمرًا صعبًا ومكلفًا ، خاصة في مرحلة التسويق.

إذا كنت تطمح إلى النجاح التجاري ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أن جميع عناصر كتابك - القصة ، والتنفيذ ، وغطاء الكتاب ، والعنوان - عالية الجودة. هذا يعني أنك من المحتمل أن تحتاج إلى مساعدة احترافية من محرر ومراجعين ومصممين. نظرًا لأن سوق الخيال يتسم بالتنافسية الشديدة ، فإن العديد من المؤلفين لأول مرة يختارون كتابة قصصي للأسواق المتخصصة ذات الجماهير المحددة مسبقًا.

حتى الروائع الأدبية ليست مضمونة بالمبيعات. النجاح التجاري يعتمد على الاعتراف في السوق ، وكذلك الجودة.

تسويق
سر مبيعات الكتب المهمة - بخلاف الكتاب الجيد - هو حملة تسويق ودعاية فعالة. نظرًا لأن المبيعات عبر الإنترنت لها أكبر حجم ، فإن الخبرة في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ومحرك البحث أمر ضروري لاكتساب الخبرة.

حتى المؤلفون الناجحون مثل Malcolm Gladwell ("The Tipping Point" ، و "Outliers") ، و Michael Lewis ("Liar's Poker" ، و "Moneyball") يقضون شهورًا في جولات الدعاية ، ويظهرون في توقيعات الكتب ، ويجرون مقابلات إذاعية وتلفزيونية ، ويقومون بإجراء المقابلات. المظاهر الشخصية الأخرى. يتم توزيع المئات من النسخ المجانية على المدونين والنقاد الأدبيين ومحرري الصحف وكتاب المجلات على أمل إجراء مراجعات إيجابية..

نظرًا لأن غالبية الكتب تفشل في بيع أكثر من بضعة آلاف نسخة ، يركز العديد من المؤلفين الطموحين الذين ينشرون أنفسهم على إنشاء مجموعة من الكتب للبيع ، بشكل عام من نفس النوع. يقوم كل كتاب بنشر الدعاية للآخرين - على افتراض أن القارئ الذي يحب قصة واحدة من المحتمل أن يشتري كتابًا مشابهًا من قبل المؤلف نفسه. تمامًا كما يسعى صانع الأجهزة إلى بناء "علامة تجارية" ، يحاول المؤلفون الناجحون تكوين صورة متسقة في السوق وتطوير مجموعة موالين من العملاء المكررة.

كلمة أخيرة

كل شخص لديه ما يقوله - شيء للأجيال القادمة للتمتع به ، والتفكير ، وتجربة غير متوقعة. بعد كل شيء ، كل واحد منا هو تتويج لمجموعة طويلة من التجارب والأخطاء ، والدروس المستفادة. يمكن أن تساعدك معرفة كيفية تأطير ما تريد قوله - وكيفية إنتاجه وتسويقه وبيعه - في تحقيق الهدف النهائي وهو ترك العلامة الخاصة بك.

الكتابة تملأ سطور التاريخ ، مضيفة الألوان والظلال إلى الماضي. استمع إلى نفسك الداخلية وابحث عن القصص التي تحتاج إلى سردها. لن تندم أبدًا على هذا الجهد ولن تجد مهمة مجزية أكثر.

هل بدأت تحكي قصتك?