هي مراكز التسوق يستحق كل هذا العناء؟

وفقا لبحث مقتبس في كتاب "رخيص" من تأليف إلين روبرت شل ، فإن مراكز التسوق الآن تعمل بشكل أقل كمكان للأشخاص الذين يرغبون في صفقات كبيرة على البضائع ، وأكثر من ذلك مثل متاجر التجزئة العادية مع سلع جديدة مرتفعة الثمن في الموسم وحتى أكثر طرق متستر لفصل الناس عن أموالهم. على سبيل المثال ، كانت مراكز التسوق في الخارج خارج المدينة لأن الأرض كانت أرخص. الآن يميلون إلى أن يكونوا أبعد من ذلك ، في كثير من الأحيان في وسط أي مكان بين مدينتين كبيرتين ، لأنه بمجرد قيادتك ساعة للذهاب للتسوق ، فلن تعود إلى المنزل دون أن تظهر لك شيئًا. على حد تعبير شل ، فإن وضع مركز تجاري في العراء "هو استراتيجية مدروسة. علينا أن نعمل للوصول إلى هناك ، وتكديس "تكاليف غارقة" ضخمة. كل هذا الوقت! كل هذا الغاز! لأنه ليس مجرد رحلة سريعة وصولاً إلى المتجر ، فإننا نتوقع أنه كلما زاد عدد الرحلة التي قمنا بها للوصول إلى هناك ، كلما زادت مكافأتنا بالأسعار المنخفضة. وفي حين تقدم منافذ البيع أسعارًا منخفضة ، فهذه الأسعار منخفضة الأسعار ليست على أعلى جودة ، والسلع التي تحمل علامات تجارية لأن علاماتها تفتخر في كثير من الأحيان. العديد من العلامات التجارية لديها الآن عناصر يتم تصنيعها فقط لمتاجر البيع بالتجزئة.

مراكز التسوق هي تجربة طبيعية رائعة للاقتصاديين. تقدم هذه الورقة تفصيلاً عن الكيفية التي يمكن أن ينتهي بها المطاف بالمبيعات إلى البيع عندما تجمع بين تجربة البيع بالتجزئة المعتادة في مركز تجاري عادي وتجربة منخفضة الرتوش في مركز بيع بالتجزئة. من خلال القيام بذلك ، تجذب متاجر البيع بالتجزئة مجموعتين مختلفتين تمامًا من الناس - الأشخاص الذين يشترون للعلامة التجارية أو للجودة ويرغبون في دفع أسعار أعلى ، والأشخاص الذين يشترون بسعر منخفض بمفردهم ولا يهتمون إلا بالجودة.

أنا من المجموعة الأخيرة وقد خدعتني متاجر البيع في الماضي. على سبيل المثال ، أعرف أنني لن أذهب إلى متجر للمصممين في المركز التجاري لأنني أفترض أنني لا أستطيع أبدًا شراء أي شيء ، لكن قد أكون على استعداد للذهاب إلى أحد متاجر البيع في المركز التجاري لأنني كنت أسبب ذلك يجب أن يكون شيئا بأسعار معقولة بالنسبة لي. يمكن أن تجعلك هذه المتاجر عرضة لتحول في عقلية نقطة السعر الخاصة بك - إذا كنت في متجر يكون كل شيء فيه 100 دولار أو أكثر ، فقد يبدو شيء بمبلغ 40 دولارًا بمثابة صفقة رائعة لأنك تقارنها فقط بالعناصر الأخرى في المتجر. بخلاف ما يتعلق بمتجر البيع ، في أي مكان آخر يمكنك أن تجد مثل هذا الكم الهائل؟ هكذا انتهى بي الأمر بشراء مائدة بجانب السرير بقيمة 60 دولارًا في منفذ بوتري بارن. (وجه الفتاة.)

شيء واحد مثير للاهتمام حول بيع الشركات لعلاماتها التجارية في متاجر البيع بالتجزئة هو أنها تخاطر بفقدانها تمامًا. تم انتقاد جوزيف أ. بانكس ، وهو تاجر تجزئة فاخر للرجال ، لخططه لفتح المزيد من متاجر البيع بالتجزئة لأنه سيؤثر على طريقة تفكير الناس في العلامة التجارية وما إذا كانوا على استعداد لدفع الثمن الكامل في متاجر البيع بالتجزئة العادية. إذا رأيت باستمرار علامة تجارية في مراكز التسوق التي تم خصمها حتى الخياشيم ، فهل ستظل تعتبرها علامة تجارية فاخرة?

ما زلت أستمتع بالتسوق في مراكز التسوق ، لكنني أشعر أنني بحاجة لأن أكون أكثر حذرًا للتأكد من أنني أتعامل مع صفقة جيدة بالفعل. عندما أصبحت الصفقات الفعلية أكثر ندرة ، وأصبحت العناصر الرخيصة عالية الجودة شيئًا من الماضي ، تسري قواعد التسوق الذكي أكثر من أي وقت مضى. إليك المزيد من التبصر في كيفية إبقاء آلة التسويق في وضعك أثناء التسوق.

ماذا تعتقد؟ كم تتسوق في مراكز التسوق؟ ما هي نصائحك لتحقيق أقصى استفادة من التسوق في المحلات التجارية

(الصورة الائتمان: net_efekt)